Bambole da collezione o da gioco?
Conosciamo insieme queste bamboline che hanno conquistato mamme e bambini.
Le L.O.L. Surprise sono un prodotto della MGA Entertainment, uscito sul mercato a inizio del 2017, distribuito in Italia da Giochi Preziosi da maggio 2017.
Ovviamente, appena si vede la fisionomia di queste bamboline, non si può fare a meno di ricordare le Bratz. Bambole che raffigurano la caricatura, testa molto sproporzionata rispetto al corpo, di adolescenti con look alla moda. Nelle L.O.L. ritroviamo la caricatura e la moda, ma non di adolescenti, ma di bimbe. Presumibilmente dell’età prescolare, poichè alcune di loro vengono accessoriate con ciuccio. A differenza però delle Bratz, che avevano colori di capelli il più possibile vicini a quelli naturali, nelle L.O.L. troviamo colori pazzi e disparati, questi sono dipinti sulle acconciature fatte con lo stampo. Fino alle Makeover series #hairgoals non hanno capelli in fibra come le bambole tradizionali. Non ci si annoia mai con l’abbinamento di colore. Altra differenza, le LOL hanno una funzione a sorpresa tra le seguenti, ovviamente dopo averle fatte bere acqua con il biberon/tazza che si trova nella confezione oppure immerse in acqua fredda/calda: pipì, sputo, pianto e cambio colore. Altra nota, è che alcune di queste bamboline hanno chiari riferimenti a personaggi famosi che siano persone fisiche o immaginarie poco importa ( Si pensi allo story book club presente nella serie 2 e nella serie Eye Spy Under Wraps dove troviamo rispettivamente nella prima LOL ispirate a Alice nel paese delle meraviglie e nella seconda al Il Mago di OZ ).
Questo perchè vanno viste come piccole bimbe che si divertono a travestirsi da adulte.
Passiamo a vedere come è strutturato il prodotto, che ha poi conquistato così tanto il pubblico da diventare un vero fenomeno internazionale da studiare. Online potete leggere molti articoli a riguardo, articoli che hanno analizzato l’idea di marketing che sta alla base. L’idea è coinvolgere il pubblico il più possibile nel processo creativo, di fatto MGA in ogni serie, che andremo analizzare nei prossimi articoli, si impegna in quest’azione. Per farlo si serve delle piattaforme social più famose e diffuse in America(ricordiamo che MGA è Californiana),Youtube e Instagram, le quali mettono maggior risalto a questo prodotto. Su Youtube spopolano gli unboxing, instagram foto molto artistiche oppure di costum.
Come vediamo dalla poster/cheecklist MGA ci invita a condividere video e foto, sulle piattaforme precedentemente nominate(indicate con i loro loghi), delle nostre L.O.L. con l’hashtag #CollectLOL.
Ancora prima di questo, il prodotto ci coinvolge nella sua apertura, sfruttando l’emozione dell’attesa di scoprire il contenuto. IL prodotto infatti è strutturato in strati, poi in scomparti, infine ball. Ogni parte ci porta a capire la LOL che stiamo per trovare. Nelle varie serie analizzeremo come questa parte è stata modificata per mantenere viva l’emozione della sorpresa. Ad esempio nell’illustrazione sopra, osserviamo che la ball si trasforma in un set da gioco, oppure in piedistallo o borsetta da trasporto.
Quindi a questo punto possiamo dire che è un prodotto pensato per il gioco, ma se avete mai comprato blind bags in edicola sapete che invitano a collezionare, le L.O.L. Surprise non sono da meno. L’ hashtag stesso è l invito a collezionarle. Non parliamo di 3 o 4 bambole, ma di 35+(36 esattamente)nelle principali e 12 nelle secondarie, fa eccezione la serie Makeover #hairgoals. Qui, arrivano i collezionisti. Con il collezionismo, si deve determinare il valore di ogni singola LOL. Come? Semplice, con i simboli affianco al nome che ci indicano il loro status. Vedremo, però che nel mercato di queste bamboline aperte avranno un ulteriore valore determinato dalla domanda/offerta. Nelle serie principali sono: popular, fancy, rare e ultrare
Nelle serie Glitter, Glam Glitter, Bling troviamo solo una rara e un’ultra rara e le altre sono tutte fabulous, la legenda è la seguente:
Per questo articolo penso di aver scritto tutto, se siete curiose di scoprire ulteriormente questo mondo, seguitici per i prossimi articoli.
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LOL Surprise_I lol You_Family
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